從星巴克獨大,到遍地開花的精品咖啡店,再到外送咖啡領域的激烈爭奪戰。喝咖啡,顯然已成為一種主流文化,而層出不窮的新口味、新喝法,在不斷挑戰你追趕潮流的步伐。

 

但是,凡事總有兩面性。

 

有崇尚文藝精致咖啡生活的“豬豬女孩”,就有想要去繁就簡的直截了當派:不就是喝杯咖啡嗎?能不能簡單點?

 

麥咖啡,顯然屬于后者。

 

還記得兩年前英國麥當勞那則嘲諷精品咖啡的廣告嗎?把各種你可能或不可能在精品咖啡店遭遇的“尷尬”一一放大,凸顯各種打著高逼格旗號的咖啡館中,令人困惑又哭笑不得的繁文縟節,帶出麥咖啡的返璞歸真——只是為你提供一杯“簡單而美味的咖啡”。


戳我,跳轉查看麥咖啡懟精品咖啡。

 

闊別兩年,麥咖啡再次向精致的咖啡生活發起挑釁。這次,他們諷刺的是那些將咖啡無限升華的宣傳手法。↓

 

我們可以講一個關于發現咖啡豆的遙遠而神秘的故事。


我們也可以讓模特們對著面前的咖啡一臉陶醉。

 

我們還可以展示自己的咖啡師有多么精益求精,為咖啡癡狂。


我們甚至能通過舞蹈,比喻我們咖啡的優雅、迷人、浪漫……

 

是的,麥咖啡說,以上我們都能做,但是我們就!不!我們只是想簡簡單單給你一杯美味的咖啡。

 

麥當勞英國市場總監Michelle Graham-Clare說,他們的廣告也沒什么特別,不過就是強調一個事實:很多時候,人們只是想喝上一杯好咖啡,而并不追求那些廣告中夸張的精致感。

 

制作這則廣告的創意機構Leo Burnett London的首席創意官Chaka Sobhani則指出,咖啡產業總是傾向強調自己的莊重感,“他們總把自己看的太嚴肅,有時候遠超消費者的需求。”

 


雖然麥咖啡此舉可能又要得罪不少同行,但這輪吐槽大概很對不少消費和的胃口。

 

畢竟,我只想喝杯咖啡醒醒神,而你卻要跟我談人生,這種“壓力”實在讓人有些喘不過氣。與此同時,那些過度包裝、無限升華的宣傳,有時并不能在大家心里激起任何漣漪,反而會拉大消費者和產品的距離——誰又是終日活在精致夢幻里的呢,不過都是平凡煙火氣下的蕓蕓眾生啊。

 

所以,說漂亮話,我們可以。

但,我們就不。

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